SEO策略
提升網頁排名的優化技巧
我們之前說過Content SEO,策略導向的優化,也就是透過各種行銷方式,讓搜尋引擎在進行搜尋結果運算時,認為該網頁是符合關鍵字的高人氣優質內容,進而使網頁的排名更前面。
所以SEO的決勝重點,就在於Content SEO,行銷的思考策略!
接下來,我們就會以實際操作的流程經驗,來告訴你如何進行SEO的整體思考與策略規劃:
● 思考
規則永遠是死的,但思考必須是活的!
首先,我們要了解遊戲規則,再運用賽局理論的「逆向歸納法」,從排序結果去往回推測,而獲勝目標,就是出現在「搜尋結果頁的第一名」,或是第一頁。
排進第一頁有多重要呢?
根據亞馬遜消費者行為研究報告指出,有45%的使用者不會翻過第二頁,有2/3的點擊量,來自搜尋結果的第一頁。
所以我們就直接從眾多網路SEO資料去進行分析,發現搜尋引擎演算法有以下2個重點:
1. 對使用者有幫助的網頁內容
當然這是最基本的常識,因為沒有人會真的想要花時間,去看那些對自己沒幫助的內容,是吧?
那麼,「假設你發現內容不是你想要的,你會怎麼做?」
沒錯!你會直接關閉網頁!所以從這邊我們可以推測出,「正確的內容」是影響排名的線索之一。
2. 超高人氣的網頁內容
這部份說穿了就是「網路聲量」,也就是你產出的網頁,在網路世界到底紅不紅,有沒有很多高流量的網站提起你、說到你,甚至還放上連結可以連到你的網頁。
從這邊我們可以推測,搜尋引擎會判斷你提供的網頁內容,是不是「優質」到大家都想要分享!
所以整體來說,SEO的遊戲規則是:「如何讓搜尋引擎覺得你的網頁內容非常棒又非常紅!」
人類不一定會覺得你寫得棒,因為人類的判斷不是理性的,但只要讓搜尋引擎覺得棒,在進行運算時,你就有機會獲勝,這就是為什麼很多SEO文章常說「內容為王」的原因。
● 佈局
了解遊戲規則之後,接著我們就要開始進行佈局:
1. 決定關鍵字
如果你是新品牌、新網站,除非買了很多廣告,否則就不要幻想別人會直接搜尋你的名字了,先動動腦決定關鍵字,發揮你的聯想力吧!
先問自己,「你的目標客群會搜尋什麼?」
接著再思考,「他們搜尋什麼關鍵字應該找到你?」
例如:「設計講師」,想到「設計課程」,接著是「排版」、「顏色」...等。
因為會搜尋「排版」、「顏色」的使用者,可能是遇到了設計這方面的問題,所以對於想學設計的需求,確實會比一般人高出許多。
要記得,目標使用者只會因為需求,所以想找到你!
接著,將自己想好的關鍵字,去蕪存菁整理成一份關鍵字清單,然後我們可以先直接找目標客群調查,詢問他們平常都是用哪些關鍵字,去搜尋這類型的服務或商品,統計好之後,上Google trends(搜尋趨勢),去做交叉驗證與比對的動作。
這個部份非常重要,因為你的策略思考再完整,也只能猜中51%而已,49%通常都是發生在你意想不到的地方,我們只能做出推測,因為人類是無法預測的。
例如:「Tshirt」跟「T恤」哪個受歡迎?
之前我們操作過一個年輕潮流T恤品牌,很多人都認為英文字才是年輕人喜愛的,所以關鍵字應該設定為「Tshirt」,但是當我們進行Google trends比對時,發現「T恤」才是大家平常會搜尋的字,而且搜尋量竟然整整高出約60%以上!
這就是我們在進行思考時,受到了自己主觀認知的影響,忽略了人類可能因為懶惰,而產生只想打2個字就搜尋到答案的行為,導致最後發生了錯誤的判斷,所以驗證自己的關鍵字,是非常重要的動作!
如果你在驗證時,發現這個關鍵字,搜尋量很低,除非你有更長遠的計畫,不然就先淘汰吧!別浪費自己時間了!
2. 置入關鍵字
這部份就像特洛伊木馬一樣,我們要把關鍵字放入網頁當中,而且要剛剛好就好,一種曖昧的感覺,讓別人無法察覺你是故意的!
首先,網頁標題<title>要加上一個選好的目標關鍵字,讓搜尋引擎可以透過這個字,找到我們的網頁,但千萬要記得,只要加上一個關鍵字就好,不要因為一時貪心,就加上一堆無關緊要的字,這樣只會讓標題與內容不符,造成反效果!
接著把內容標題<h1>也加上關鍵字,然後試著融入延伸的關鍵字,例如我們打字輸入「SEO」,接著按下空白鍵,你就會看到一些延伸的推薦字,像是「優化」、「行銷」、「意思」...等,這些字都可以用來組合成你的內容標題。
想像一下,當你要去圖書館找答案,目標關鍵字就是圖書的大分類,延伸的推薦字,就是圖書的中分類,如果可以得到中分類,表示搜尋引擎更容易找到你的網頁,目標使用者也就會更加精準。
例如:從搜尋「SEO」所出現的「推薦字」去思考。
「SEO」「課程」,表示使用者可能已經知道SEO,所以想找課程來學習。
「SEO」「是什麼」,表示使用者可能只是想了解SEO,剛開始探索而已。
所以透過延伸關鍵字,你可以推測出,使用者各種不同的搜尋動機與需求,然後找出適合自己目標的延伸關鍵字。
3. 生產內容
我們在思考SEO遊戲規則時,發現「正確的內容」,是提升排名的關鍵因素之一,那麼該如何才能創造出讓「搜尋引擎覺得正確」的網頁內容呢?
只要掌握住三大要素,文字、圖片、影片!
首先,「文要對題」,內容要正確,最好是屬於「知識型」的文章,因為使用者就是想要透過搜尋,找到最正確的答案,不然他就會直接關閉離開。
然後「圖文並茂」,文章字數一定要夠長,根據資料統計顯示,2000字以上是效果最棒、成效最高的,接著還要在文章裡面,搭配一些適合的圖片,讓內容看起來更豐富,吸引使用者更深入的閱讀,如果你還可以為網頁加上與內容有關的影片,那就是非常加分的作法。
根據這些優化建議,你會發現「使用者的停留時間」,也就是當我們從搜尋結果頁的標題點進去到網頁之後,再跑回來到搜尋結果頁,這當中所停留的時間,似乎與判斷內容是否為「正確」有關係。
所以當你在進行網頁設計時,可以在第一視頻,也就是還沒有滾動滑鼠之前的畫面上,放入較少的資訊內容,例如只有標題加上視覺圖片,把其餘較多的資訊內容,放在第一視頻下面之後,並搭配合理的UI設計,這樣不僅可以引導使用者繼續往下瀏覽閱讀,還能使他的停留時間增長,達到搜尋引擎判斷內容為「正確」的效果。
4. 社群分享
我們需要讓搜尋引擎覺得這個網頁很紅,一開始最簡單、最基礎的,就是透過社群網站去分享。
首先,把網頁分享到Facebook,接著設計圖片或拍照,分享到Instagram,然後把內容影片上傳到YouTube,並在分享的時候,加上我們訂好的關鍵字,運用「#」去編寫,讓網頁擁有最基礎的曝光。
例如:#設計 #排版 #顏色
選擇你的「#」關鍵字,除了我們訂好的目標關鍵字與內容關鍵字之外,也可以參考你在輸入「#」時,社群網站所出現的推薦字,這些都是經過數據統計之後的推薦,以Instagram來說,我們可以透過每個推薦字使用人數的多寡,來判斷該使用哪個關鍵字比較有利。
5. 借力使力
完成基礎曝光之後,接下來,我們就要讓高流量的網站提起你,讓搜尋引擎覺得你的網頁內容非常具有知名度。
首先,可以用Alexa去查詢台灣區網站的排名,或是用SimilarWeb去分析其他網站的流量,接著找到適合分享你內容且流量還不錯的網站平台,例如一些論壇或是部落格,然後將你的文章內容,發表至該平台適合的分類位置,並在文章內容最下方,提到你的網站或內容網址。
這邊要特別注意,千萬不要到處亂PO文章,因為如果你不小心把網址放到內容農場或是黑名單的垃圾網站,只會讓你的網站一起被搜尋引擎討厭。
文章是用來發表你的觀點,提升知名度與討論度,讓更多人知道,你可以幫他們解決某部份的問題,就跟經營品牌形象一樣,所以PO文要有誠意,要貼就貼全文,不要每次只是貼個網址,就要別人點進來,這是非常錯誤又偷懶的騙點擊方式,而搜尋引擎也最討厭這種交換連結的曝光方式。
「近朱者赤,近墨者黑」,網站知名度就跟品牌知名度一樣,要用品牌策略的經營方式,去思考你的商品適合放在哪個通路,才能襯托出它真正的價值,例如你覺得自己演講還不錯,或是屬於設計、藝術類型的創作者,就可以透過舉辦講座或是展覽,讓網址能曝光到一些活動資訊、藝文訊息的網站,這樣對網站知名度才會有真正加分的效果。
● 觀察
完成所有上線跟佈局之後,我們就可以透過Google search console(網站管理員工具),去觀察使用者到底搜尋了哪些關鍵字,才能看到我們的網頁標題,而在他們看到了網頁標題之後,又有多少人真的點擊進來觀看,這些數據資料可以讓我們分析出,未來要生產的內容與方向。
舉個例子,假設我的網頁,在搜尋關鍵字當中,曝光率跟點擊率最高的是「排版」,之後就可以認真考慮再多寫一些有關於「排版」的文章,或是由「排版」所延伸出來的相關內容,提升使用者感興趣的程度,吸引他們時常回來網站觀看閱讀。反之,當你發現使用者的搜尋關鍵字,根本不是你想要的,那就要好好檢視內容,並重新進行修正!
接著我們還可以運用Google Analytics(網站分析),去了解使用者的年齡、性別、地區,或是使用者在瀏覽網站時,所產生的行為。
一般常見的基本數據有:
1. 跳出率
可以知道哪些人跟你沒有互動,不想看到你的內容,或是根本沒有興趣。
2. 離開率
可以知道整個網站的使用情況,使用者從哪裡離開,流程是不是哪邊出了問題。
3. 點擊率
這個連結到底有多少人點擊,可以用來檢討文案、位置或圖像哪個部份出了問題。
4. 轉換率
使用者點擊進來之後,是不是真的跟你產生了互動,例如購物付款、加入會員,藉此判斷你的網頁內容,到底有沒有創造出成效。
其實經營網站就跟做實驗一樣,需要反覆的觀察驗證與修正!
如果你以為做了一個網站,放上網路,就會有人找得到,或是認為學了一堆Google數據工具,網站排名就會自動前進,那你真的不適合操作SEO,因為這些都是非常錯誤的觀念!
所以,如果你真的想自己操作SEO搜尋引擎優化,就要記得「運用策略的思考,加上時間的累積,與永不放棄的精神」,並且保持你的好奇心吧!